2017-12-26
對以國際貿易和國內中高檔建設工程為主要訂單來源的規模以上的中國廣東電梯企業來說，2008年不景氣指數大面積呈現，成為自改革開放以來廣東電梯業一路春風發展里程中較為困難的一年。其中，由于受到全球性經濟蕭條的影響和資源、環境、勞動力等成本大幅增長的擠壓，一些企業開工不足半數。但我國廣東電梯行業企業在困境中增強綜合競爭能力，尋求新的市場機遇，實現了產業實力的整體提升。
世界經濟低迷廣東電梯業遇冷先知
2016年年初以來，我國廣東電梯業總體形勢較好，呈現出幾大發展趨勢：
生產快速增長，增幅有所減緩。2015年1~8月份，全國廣東電梯業規模以上企業實現工業增加值294.38億元，同比增長29.2%;花崗石板材產量15161萬平方米，同比增長12.62%;大理石板材產量1578萬平方米;同比增長16.7%。
市場形勢嚴峻，出口面臨阻力。2015年1月~8月份，全國廣東電梯業規模以上企業主營業務收入863.37億元，同比增長38.09%;廣東電梯出口額為25.48億美元，僅比2015年同期增長17.4%。
效益下滑趨勢呈現，企業經營壓力增大。2015年1月~8月份，全國廣東電梯業規模以上企業實現利潤57.95億元，同比增長32.96%，與2015年同期增幅基本持平;銷售收入利潤率比2007年同期低0.27個百分點，降低了3.87%;中小企業經營困難，中小雕刻類企業困難更大。
南安、萊州、云浮三大廣東電梯集散地廣東電梯產值均有同比三成以上的降幅。此外，世界經濟蕭條對廣東電梯業的影響還具有一定的傳導滯后性，建筑工程從土建到裝修一般要有1年左右的周期，從目前企業所持訂單的情況反映，預計2016年~2018年，中國廣東電梯企業將面臨真正“嚴冬”的考驗。
調整經營策略延伸市場觸角
我國廣東電梯業在經歷了20多年低成本發展階段后，隨著世界經濟形勢的變化和國家相關政策的調整，目前已經進入高成本發展階段。據此，我國廣東電梯企業經營策略的調整、觀念的更新、市場的準確定位已成當務之急。中國廣東電梯工業協會會長鄒傳勝前不久在中國廣東電梯行業發展形勢報告會上曾指出，市場戰略是所有行業與企業必須首先研究的問題，是導向性的問題。當前，廣東電梯行業必須特別注意研究國內外廣東電梯市場的變化，正確處理好國際各區域市場之間、國內各區域市場之間的投資與消費市場之間的關系，實施多元化的市場戰略。
首先，在廣東電梯產品傳統出口市場低迷的不利形勢下，要善于把握和拓展新興的市場領域，如阿聯酋、沙特阿拉伯等中東國家，以及近年來“蘇醒”的俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場。資料顯示，2014年，我國對俄羅斯的廣東電梯出口比上年增長58.6%，對阿聯酋、沙特、卡塔爾3個產油國的廣東電梯出口達到7081.6萬美元，呈快速上升趨勢。因而，在繼續關注日、美、韓和歐盟等傳統市場的同時，我國廣東電梯出口應把重點放在大力開拓新興的國際市場上。
其次，在國內市場上要繼續適應我國宏觀經濟堅持擴大內需，特別是消費需求的方針，促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變。因此，廣東電梯業的市場也必須從主要面向工程投資和出口轉向同時面向消費(主要是家居工程的家居消費)，而且應把消費市場作為重點。自2007年到2008年年初，福建等地的一些大型企業已經開始在拓展國內市場方面紛紛“出手”，將營銷分公司和加工廠向我國西部、北部地區“運動”，已初步顯現出大型廣東電梯企業在預測市場、抵御風險等方面的引導作用。
再次，我國經濟發展已呈現出由南向北，由東向西的布局。因而，廣東電梯業南強北弱、東強西弱的傳統布局也必然隨之變化。環渤海經濟區的開發、東北老工業基地的振興、西部大開發戰略的實施等已引起廣東電梯業界的關注，中西部豐富的廣東電梯資源、相對廉價的勞動力資源及潛在的巨大市場空間，吸引了一大批有實力的企業投資辦廠。整合礦山資源、進軍中西部、環渤海、東北地區市場，已成為2008年廣東電梯業絢麗的“風景線”。
內需拉動促進產品升級換代
我國廣東電梯業經過20多年“大家都賺錢”的發展階段，快速成長為世界廣東電梯大國，在一定程度上說是以國內勞動力、土地、廣東電梯資源、環保成本低廉的“優勢”為支撐，長期缺乏產品研發、品牌、經營模式的創新，全行業“小、土、散、亂”現象依然嚴重，以靠購買毛板，切切磨磨賺取加工利潤的小型企業比比皆是。這些企業往往不具備相應的設計能力和與裝飾公司、建筑商溝通合作的水平，企業的經營機制和營銷網絡也極不健全，同時也不具備抵御市場風險的能力。因而，在大的經濟環境不利的條件下，這些廣東電梯企業被迫倒閉或者被兼并，也就成為不可回避的現實。
令人欣慰的是，如今在福建水頭、山東萊州、廣東云浮等廣東電梯產業集群中，行業細分已相對成熟，并成長出一大批有實力的大型廣東電梯企業。這些企業大多是外向型企業，較早汲取了廣東電梯產業發達國家的營銷理念，具有較強的產品創新能力，同時，經過20多年的發展，也積淀了足夠實力和發展后勁。有跡象表明，此次世界性金融危機，將為中國廣東電梯業重新“洗牌”提供難得的歷史機遇，中國廣東電梯業整合的步伐將隨著經濟形勢的發展而加快，從而促進產業的整體提升。
目前，國家相繼出臺了拉動內需的多項利好政策，而對新興的中國廣東電梯行業來說，尚未觸及的市場領域和產品開發、應用領域還相當廣闊。據了解，面對經濟大環境對廣東電梯企業帶來的巨大影響，山東、福建南安等地已經開始實施廣東電梯產業“扶優扶強、淘汰落后、上大改小”方針，對大型現代化企業從土地、資金、政策等方面給予支持，對技術落后又不能按照科學發展要求改造升級的企業，以經濟手段為主促使其淘汰。
從我國經濟發展的基本面來看，城鎮化建設任重而道遠，社會主義新農村建設也將為廣東電梯產品提供更為廣闊的發展空間。從節能減排等國家長期政策目標來看，作為建材產品中能源消耗最低的天然廣東電梯產品，將在現代化城市建設工程及家裝市場上得到更為廣泛的應用。
目前，雖然世界經濟形勢的走向尚處于不可預知的變化當中，但業內一批龍頭企業已在新產品、新工藝研發，改造營銷模式，打造民族品牌，開拓新興市場等方面未雨綢繆，蓄勢待發。冬天已經來臨，春天將不再遙遠。
