2017-12-26
廣東電梯品牌的建設是很關鍵的，當前，我國廣東電梯市場低迷期沒有完全過去，廠商還沒有擺脫危機的影響。廣東電梯企業要想發展，只能通過自身的努力，依靠渠道建設，通過強化創新、做好品牌等途徑來實現。
精耕渠道
金融危機后，一些家具建材企業轉向廣東電梯市場，爭奪市場份額，廣東電梯市場的競爭更為激烈。廣東電梯企業一方面要面對產品過剩、利潤空間縮小、存貨與資金風險增大的壓力，另一方面又要面對消費者對服務要求越來越高、品牌選擇范圍增大、購買力不強等殘酷現實。
在這些市場現狀下，銷售渠道就顯得更為重要。廣東電梯企業要利潤就必須向需求鏈的末端延伸，做精渠道。“精耕渠道、決勝終端”成了廣東電梯企業的目標。
擴大市場范圍當注重提升企業的提升執行力
以往，廣東電梯企業為了搶占市場，都在盡量布置營銷網點，專賣店和經銷商多起來了，但有不少店都是虧損的。廣東電梯企業的經銷網點并不在多，而在于渠道的盈利能力。
經銷商盈利，廠家才能盈利。而銷售終端已不只是具有銷售和融資的功能，它還具有營銷、服務、品牌展示等功能，是企業生存發展的決定因素。因此，許多有遠見的廣東電梯廠家與經銷商抱團作戰，扶持經銷商，通過精耕渠道提升競爭力。
強化創新
產品創新就是企業根據目標客戶需求以及企業自身的資源條件，向市場推出新產品的過程。
目前，廣東電梯行業產品同質化相當嚴重。由于梯行業進入門檻低、技術含量不高、造型設計易仿冒等原因，克隆現象非常嚴重，而且技術在不斷提高。一款造型獨特、款式新穎的廣東電梯一問世，好賣一點，馬上就會有仿品出現。產品質量、款式基本一樣時，商家之間只能通過壓價來競爭。
抄襲、仿冒之風盛行阻礙、困擾著致力于廣東電梯原創企業的發展，同質化是造成當前廣東電梯業不正當競爭的重要原因。
要想打破同質化的困擾，就需要企業有自主創新的思路來自主開發產品，通過各自企業有特色、有科技含量的廣東電梯新品去參加市場競爭，這才是良性的競爭，才能推動廣東電梯行業的發展。
當然，中小型廣東電梯企業也必須注意產品創新的成本，尤其是在當前過冬的時候。從實際操作來看，有效整合社會資源進行產品創新是一條穩妥有效的途徑，可以減少走彎路的風險。
低成本做品牌
許多廣東電梯企業的銷量在下滑。許多廣東電梯企業也從中認識到了品牌的重要性，不少企業都走上了品牌塑造的道路。
在當前形勢下，廣東電梯企業一方面考慮到品牌對于企業發展的重要性，另一方面也考慮到做品牌的高額開支。在這種情況下，如何低成本做強品牌就成了很多實力不是太強的廣東電梯企業需要問詢的法寶。
面對市場緊縮，資金吃緊現狀，品牌化生存成了廣東電梯企業的唯一出路，而低成本做品牌就成了企業節省開支、高效塑造品牌的最好選擇。
很多廣東電梯企業都走入了品牌“奢侈論”的誤區，其實塑造品牌并不一定要花巨資，只要有正確的品牌塑造策略，運用合適的操作方法，積極創新，低成本同樣也能塑造強勢品牌，從而得到發展。
